Как освещение влияет на продажи?

   Свет в торговых сетях должен быть организован с позиции зрителя. От этой позиции также это зависит то, на какой высоте будут размещены товары, как будут располагаться магазины, в каких районах они будут представлены, количество магазинов в городах, а также концепция. Освещение обязательно должно говорить о бренде, при помощи него складывается представление о бренде. Также освещение помогает туристам не теряться среди большого количества магазинов. Точка может размещаться в огромном ТЦ с большим количеством посетителей или в том месте, где ходит множество людей, аренда помещения может быть огромной, однако, большое количество покупателей гарантировано не будет. Человек может приспосабливаться к любому освещению, и обращать внимание он будет только на те участки, которые наиболее освещены. Все живые организмы на нашей планете двигаются именно к свету. Очень важно выбрать степень освещенности торгового помещения относительно освещения во всем ТЦ. Уровень необходимо создать уровень освещения больше, чем во всём торговом центре, это отличный вариант, который будет хорошо заметным для глаза человека. Тёмные магазины не обращают на себя такое внимание, они вызывают ощущение того, что магазин полностью закрыт для посещения.

   Также очень важным будет освещение в витринах. Любой мерчендайзер знает, что у витрины повышенная чувствительность, благодаря которой люди и посещают торговые центры. Тому, как оформлена витрина, нужно уделять огромное внимание. Все баннеры магазина, манекены, декор, а также ценники оформляются под стиль торговой точки. Витрина - это настоящая студия, на которой представлены наилучшие варианты, она показывает продукцию с самых лучших ее ракурсов. К созданию этого типа освещения подходят максимально аккуратно. Освещение на витрине должно быть намного больше, чем освещение во всём ТЦ и в зале. Для того, чтобы создать подсветку витрин, необходимо пользоваться светильниками с акцентным светом. Прибор для освещения будет зависеть от разнообразных расчётов. Он ни в коем случае не должен отталкивать посетителей, пришедших в магазин. Можно использовать специальные осветительные приборы, которые будут подсвечивать только контуры витрины.

 

Влияние освещения на обслуживание

   Конверсия является одним из самых главных показателей в торговле Особенно за этим следят большие компании. Конверсия очень важна, так как мы привыкли приходить и выбирать всё, что нам нужно. Большинство крупных магазинов уже давно не работают с покупателями и не пытаются что-то предлагать. Вместо этого применяют фокусное освещение витрин, которые сами подталкивают клиента к покупке.

   Чтобы обычные посетители стали покупателями, им необходимо увидеть товары по категориям и интересные коллекции. Для того, чтобы этого добиться, все самые необходимые товары прячутся подальше, как это обычно делается в продовольственных супермаркетов с хлебобулочной и молочной продукцией. Кроме того, нужно правильно выстраивать свет, который осуществляет функции навигации.

   Свет разделяется по всем частям магазина, подсвечиваются задние части баннеров, а также точки, на которые посетитель должен обратить свое внимание. Выбор фокусных точек будет зависеть от того, каким образом организовано освещение в данном магазине, от всего его оформления, от расстановки продукции, а также оборудования. К примеру, для подсветки витрин можно использовать светодиодные ленты и большие светильники.

   Для того, чтобы посетитель увидел как можно больше продукции и прошелся по всему магазину, ему необходимо продемонстрировать наиболее интересную продукцию, а также акции, которые организовываются каждый сезон. Для этого применяются специальные акцентирующие осветительные приборы. Такой свет будет увеличиваться во всем остальном освещении, привлекать внимание посетителей к определённому участку.

 

Зависимость от стоимости товара

   Если посмотреть на точку зрения обычного продавца со стороны математики, то для увеличения количества прибыли нужно продавать более дорогой товар. Однако, успех будет заключаться не в том, чтобы продать большее количество товара с большой ценой, а продать тот товар, на который делается большая наценка. Для того, чтобы продать дорогой товар, у него должны быть все преимущества для покупателя, а также выглядеть очень дорого.

   Здесь нужно обращать внимание на то, насколько качественными будут светильники. Выбор температуры освещения будет зависеть не только от того, какое освещение организовано в торговом пространстве, но и от самого продукта. Для некоторых категорий товаров нужно создавать тёплое освещение, а для других категорий холодное освещение. В самых продвинутых магазинах используются светильники со смещенными спектрами для того, чтобы сделать мясо более привлекательным и свежим, сделать более привлекательной рыбу, сыры, а также разнообразные хлебобулочные изделия.

   В тех магазинах, где представлено много товаров разных цветов, устанавливаются светильники, имеющие спектр цветов, который подчеркивает насыщенность каждого цвета. В магазинах, продающих одежду необходимо устанавливать осветительные приборы, подчёркивающие фактуру ткани, её цвета и разнообразные декоративные элементы. Для этого светильники не просто должны быть установлены, но и правильно размещены. Очень важно привлекать покупателя к тем зонам, в которых предлагаются самые дорогие товары. Для этого используется освещение, создающее акцент, выделяются стенды при помощи светодиодной ленты.

   Очень важно контролировать насыщенность цвета тех зонах, где предлагаются самые дорогие товары. К примеру, в автосалонах над самыми новыми дорогими автомобилями устанавливается большее освещение для того, чтобы покупатели обращали внимание на эту модель, могли рассмотреть то, как выполнен дизайн этого автомобиля.

 

Как влияет освещение на количество купленных товаров?

   Естественно, задачей любого ритейлера будет и увеличение товаров в чеке. В тот момент, когда люди посещают всего один магазин, им труднее расстаться с большим количеством денег. Во всех отраслях торговли существует огромная конкуренция, и покупатели понимают, что одинаковые услуги они могут получить в разных магазинах за разную стоимость. Как сделать так, чтобы покупатели хотели приобрести именно этот товар в этом магазине? Необходимо создать торговое предложение. Есть очень большая вероятность того, что если человек будет покупать велосипеды, он обратит внимание на перчатки для езды на велосипеде, разнообразные велосипедные насосы, а также другие товары, которые ему пригодятся. Необходимо создавать полноценное комплексное предложение, которое будет находиться зонах, привлекающих посетителей. В данном случае свет поможет поддержать подходящую выкладку.

   Отличным решением для магазинов будет изменение зон. Благодаря таким решениям можно изменять системы освещения в том случае, если товар будет переставлен. На данный момент особенно актуальными являются акцентирующие светильники. Их можно перенести в случае проведения перезонирования.

   В торговых сетях также не стоит забывать и про светильники, предназначенные для создания общего освещения. Это могут быть разнообразные светодиодные панели. Если создать магазине освещение, которое с лёгкостью можно изменить, можно моментально делать выкладки в кассовой зоне, создавать временные выкладки товаров по акции без изменения естественного освещения.

   При организации освещения необходимо обратить внимание на разнообразные детали. Привлечение новых клиентов является достаточно трудной задачей, привлечь клиентов труднее, чем удержать и повысить лояльность к компании. Без комфортного света покупатели не будут испытывать симпатию к этому магазину, и не будут получать удовольствие от его посещения.

 

Почему важно правильно организовать освещение в магазине?

   Создание освещения в магазине считается одним из главных факторов, благодаря которому покупатель может ощущать себя комфортно в магазине и приобретать новые товары. Есть огромное количество исследований по данному поводу, при помощи которых было выяснено, что освещение в конкретной торговой точке является более важным, чем просто освещение торгового центра. Если правильно настроить свет, то он будет создавать настроение, комфортную для покупателя атмосферу, при помощи освещения покупатели будут посещать главные области.

   Вне зависимости от того, в каком стиле выполнен магазин, освещение и в нём должно быть правильным, оно будет создавать ощущение того, что человек входит в нужный магазин. Достичь идеального света будет несложно в том случае, если понимать принципы и методы составления плана освещения.

 

На какие типы делится освещение в магазине

   Освещение включает в себя два элемента, это лампочки и светильники. Если правильно их комбинировать, то можно создать правильное освещение:

•    Акцентное освещение. Его используют чтобы выделять определённые области, витрины, а также другие зоны, которые требуют внимания посетителей в магазине. Освещение преследует цель выделения товаров и повышения их популярности. Благодаря ему товары будут казаться более важными. Если использовать разные типы акцентов, то покупатели будут привлекаться к конкретным областям в торговом зале, это могут быть полки или витрины, стены или окна.

     Рабочее освещение. Это определённые зоны освещения. Это касса, примерочная, столы, предназначенные для обслуживания, а также иные типы помещений.

     Декоративное освещение. Его можно достигнуть при помощи необычных светильников, к примеру, это могут быть люстры, разнообразные светильники, либо другие осветительные приборы. Нужно оно для того, чтобы разнообразить интерьер и добавить декоративных элементов. Оно формируется при помощи светильников, имеющих определённый стиль. Благодаря этому покупатель будет предпочитать конкретный магазин и обращать на него внимание, запоминать его, а также посещать его повторно.

     Основное. Основное освещение - главный источник света. Оно способно заполнить все промежутки, подчёркивать определённые зоны. При помощи такого освещения клиенты будут чувствовать себя более комфортно.

Подведем итог

Создание освещения в помещении будет включать огромное количество факторов. Необходимо использовать лампы разных типов, цветов, а также яркости. Для создания акцентов используются специальные осветительные приборы. Если прибегнуть к советам, которые были описаны выше, можно создать индивидуальный план освещения в торговом помещении.

Остались вопросы? Тогда обратитесь к менеджерам нашего магазина! Ждем каждого из вас!